Главная страница | Новое на сайте | Правила сайта | АВТОРСКИЕ ПРАВА | ЗАПРЕЩЕНО К ПУБЛИКАЦИИ
Вход на сайт
Навигация по сайту
Скачать книги
Художественная литература
.... Детективы. Боевики
.... Фантастика. Фэнтези
.... Триллеры. Мистика. Ужасы
.... Биографии. Мемуары
.... Поэзия
.... Проза
.... Современная русская проза
.... Современная зарубежная литература
.... Любовные романы
.... Исторические романы
.... Юмор и сатира
.... Классика
Детская литература
Справочники. Энциклопедии
.... Энциклопедии
.... Справочники
.... Словари
.... Самоучители
Экономика. Бизнес. Право
.... Менеджмент
.... Маркетинг
.... Бухгалтерский учет
.... Экономика
.... Управление персоналом
.... Деньги
.... Бизнес
.... Юриспруденция
.... Политика
.... Фондовые рынки
.... Другое
Здоровье. Спорт
.... Здоровье
.... Уход за собой
.... Массаж. Мануальная терапия
.... Народная медицина
.... Спорт. Фитнес
Научная медицина
.... Анатомия. Физиология
.... Генетика. Насл. заболевания
.... Акушерство и гинекология. Урология
.... Интенсивная терапия и реанимация
.... Внутренние заболевания
.... Гистология, цитология, эмбриология, микробиология
.... Инфекционные болезни
.... Дерматология и венерология
.... Кардиология
.... Онкология
.... Травматология и Ортопедия
.... Ревматология
.... Офтальмология
.... Оториноларингология
.... Паразитология
.... Патология
.... Педиатрия
.... Психиатрия и Неврология
.... Стоматология
.... Диагностика. УЗИ. ЯМРТ. Исследования
.... Токсикология
.... Фармакология
.... Хирургия
.... Ветеринарная медицина
.... Разные направления
Дом и семья. Хобби
.... Любовь. Дружба. Секс.
.... Дети (воспитание, развитие)
.... Кулинария
.... Сад, огород, хозяйство. Растения
.... О животных
.... Умелые руки
.... Вязание. Шитье. Рукоделие
.... Книги по играм
.... Для коллекционеров
.... Познавательное
.... Музыка. Игра на инструментах
.... Рисование. Фото
.... Охота. Рыбылка
.... Другие хобби и развлечения
Наука и образование
.... Наука
.... Научно-популярное
.... Образование
.... Иностранные языки
.... История
.... Психология. Философия
.... Фундаментальные дисциплины
....... Математика
....... Физика
....... Астрономия
....... Биология
....... Химия
....... География
....... Рус. язык и литература
.... Учебные пособия
.... Другое
Компьютеры и сети
.... Программирование
.... Безопасность. Хакерство
.... Операционные системы
.... Сетевые технологии
.... Дизайн и графика
.... Железо
.... Лит-ра по программам
.... Web-дизайн
.... Созд. и продв. сайта
.... Базы данных
.... ПК и интернет
.... Другая
Человек. Общество
.... Саморазвитие
.... Религия
.... Эзотерика. Астрология. Фэн-шуй. Хиромантия
.... Магия. Заговоры. Гадания
.... Искусство и живопись
.... Культура
.... Страны и народы
.... Человек
.... Земля. Вселенная
.... Непознанное
Техническая и профессиональная литература
.... Строительство. Ремонт
.... Архитектура и дизайн
.... Машиностроение
.... Электротехника
.... Промышленность
.... Профессиональная
.... Военная
.... Военное, холодное, огнестрельное оружие
.... Электроника. Радиотехника. Связь
.... Техника и транспорт
.... Железные дороги
.... Различная тех. литература
Журналы
.... Технические
.... Научные
.... Компьютерные
.... Гуманитарные
.... Экономика и финансы
.... Детские журналы и комиксы
.... Женские журналы
.... Мужские журналы
.... Журналы военной тематики
.... Спортивные
.... Дизайн. Строительство. Ремонт
.... Кулинарные
.... Сад. Огород. Цветник
.... Развлекательные
.... Журналы о здоровье
.... Фото, рисование, искусство
.... Другие
Комиксы, Хентай, Манга
Для взрослых


Авторские права:
Все материалы на сайте представлены исключительно в ознакомительных целях! Авторы, желающие внести поправки, могут связаться с АДМИНИСТРАЦИЕЙ САЙТА.
Скачать книгу Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний с сайта онлайн библиотеки www.razym.org

Скачать книгу Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний

--> Экономика. Бизнес. Право » Маркетинг >> Скачать книгу
Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний
Название: Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний
Автор: Ленсколд Дж.
Издательство: Питер
Год: 2005
ISBN: 5-469-00027-3
Серия: Маркетинг для профессионалов
Страниц: 272
Язык: русский
Качество: нормальное
Формат: pdf/zip
Размер: 14,5 Мб

Книга Джеймса Ленсколда, главы крупной американской консалтинговой фирмы Lenskold Group, посвящена проблеме финансовой оценки эффективности маркетинговых мероприятий и позволяет подойти к рассмотрению маркетинговой деятельности с двух сторон — с использованием как традиционно «маркетинговых», так и финансовых показателей. Построенная вокруг простой формулы, адаптируемой к операционным и финансовым особенностям конкретных организаций, методика представляет собой всесторонний анализ основных положений и принципов рентабельности инвестиций в маркетинг и их стратегического применения. Материал проиллюстрирован большим числом реальных ситуаций и примеров расчетов рентабельности инвестиций в различные маркетинговые программы. В этом отношении издание представляет собой незаменимое настольное пособие.
Издание предназначено в первую очередь топ-менеджерам компаний, практикующим специалистам по маркетингу и финансистам, по роду деятельности связанным с оценкой маркетинговых мероприятий, а также будет полезно слушателям программ дополнительного профессионального образования, прежде всего, МВА.

СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие к русскому изданию
«Это больше не работает!»
Вступительное слово научных редакторов
Благодарности
Введение
Часть 1. ЧТО ТАКОЕ РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИНВЕСТИЦИЙ?
Глава 1. Прибыль — цель, рентабельность инвестиций — средство

Готовы ли мы к использованию РМИ?
Сила рентабельности маркетинговых инвестиций
Недостатки альтернативных маркетинговых показателей»
Необходимость получения прибыли
РМИ: следующая стадия УВК
Понимание основных трудностей
Да, настало время для использования РМИ
Глава 2. РИ: основные понятия
Ключевые финансовые концепции
Определение приростной ценности
Взгляд с точки зрения принятия решений
Другие названия РИ
Глава З. Показатель РМИ имеет свои особенности
Маркетинг как гибкая отрасль бизнеса
Приростные измерения должны продолжаться
Глава 4. Измерения просты как никогда
Компьютерные технологии упрощают процесс измерения
Вопросы вмешательства в частную жизнь
Важно стремиться к объективности
Глава 5. Процесс анализа рентабельности маркетинговых инвестиций
Часть 2. ПОСТРОЕНИЕ ФОРМУЛЫ РИ
Глава 6. Измерение рентабельности инвестиций

Вычисление возврата
Расчет инвестиций
Где возникают ошибки при измерении РИ
Пожизненная ценность клиента или РИ?
Глава 7. Модели инвестиций и возврата
Маркетинговые мероприятия, направленные на привлечение клиентов
Маркетинговые мероприятия, направленные па удержание клиентов
Взгляд на лояльность потребителей
Перекрестные продажи
Глава 8. Динамика прибыли и ключевые принципы
Маркетинг, направленный на привлечение клиентов, и маркетинг, направленный на их удержание. Сопоставление
Ключевые принципы РИ
Обеспечение соответствия показателей принимаемым решениям
Финансовые показатели для стратегических программ
Уделяем внимание показателям маркетинговых результатов
Учет остаточной ценности
Часть 3. ПРИМЕНЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ РИ
Глава 9. Внедрение анализа рентабельности маркетинга

Использование РМИ
Правильный взгляд па РМИ
Глава 10. Управление рентабельностью на уровне организации
Обязанности руководителей
Стандартизация формулы расчета РИ
Определение порога рентабельности
Определение бюджетов маркетинга
Мониторинг и модификация маркетингового бюджета. Определение формы и размера поощрения
Глава 11. Управление рентабельностью клиента
Обязанности менеджера дивизиона
Многоуровневая система показателей РМИ
Инструменты измерения массового маркетинга
Глава 12. Стратегии «ведения клиентов» (Customer Pathing™)
Управление бюджетом
Исследования, разработки и бенчмаркинг
Глава 13. Управление рентабельностью маркетинговой кампании
Обязанности менеджера по маркетингу
Исследование и маркетинговое наблюдение
Разработка и отбор кампании
Рыночное тестирование
Анализ результатов
Стратегические решения
Взаимосвязь с методикой «ведения клиентов»
Глава 14. Процесс измерения результатов
О повышении качества принятия маркетинговых решений
Методы измерения
Целостность данных
Глава 15. Стратегическое управление прибыльюИнвестиционные стратегии в сегментах покупателей
Управление портфелем маркетинговых инвестиций
Система управления рентабельностью маркетинговых инвестиций
Глава 16. Процесс внедрения
Межфункциональная команда
Роль технологий
Простые решения
Пионеры внедрения анализа РМИ
Первые шаги к увеличению прибыли
Заключение
Примечания



Ссылки для ознакомления:

 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.





Другие новости, похожие на книгу Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний:

  • Хмырова С.В. - Ресторанный маркетинг
  • Новикова О.Д. - Маркетинговые исследования
  • Дурович А.П. - Практика маркетинговых исследований: Основные концепции и ме ...
  • Галицкий Е.Б. - Методы маркетинговых исследований
  • Шапкин А.С. - Экономические и финансовые риски. Оценка, управление, портфел ...
  • Таганов Дмитрий - SPSS: статистический анализ в маркетинговых исследованиях
  • Ример М. И., Касатов А. Д., Матиенко Н. Н. - Экономическая оценка инвестици ...
  • Ванчикова E.H. - Маркетинговые исследования
  • Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. - Экономическая оценка инвестиций
  • Словарь маркетинговых терминов




  • Вы можете разместить ссылку на книгу Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний на своем сайте, блоге, любимом форуме или просто поделиться ей с друзьями:
    HTML ссылка на книгу Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний:

    Ссылка для форума книга Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний:

    Ссылка на книгу Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний:


    Помощь по использованию электронной библиотеки книг:

    Как скачать книги с rapidshare.com, depositfiles.com, letitbit.net
    Чем открыть файлы формата djvu
    Чем открыть файлы формата .fb2
    Чем открыть файлы формата .pdf


    Книги скачать бесплатно
    Аудиокниги скачать бесплатно
    Видеоуроки скачать бесплатно
    Журналы скачать бесплатно

    Скачать книгу Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний бесплатно


    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

    Навигация по сайту
    АУДИОКНИГИ
    .... Художественные аудиокниги
    .... Классические аудиокниги
    .... Компьютерные аудиокниги
    .... Образование
    .... Исторические аудиокниги. Биографии
    .... Аудиокурсы иностранных языков
    .... Психология. Саморазвитие
    .... Религия и философия
    .... Здоровье
    .... Бизнес. Менеджмент. Карьера
    .... Юмор. Развлечения
    .... Детские аудиокниги. Аудиосказки
    .... Аудиоспектакли
    .... Звуки природы
    .... Разные аудиокниги

    ВИДЕОУРОКИ
    .... Бизнес. Маркетинг
    .... Изучение компьютерных программ. Видеоуроки Photoshop. Web-дизайн
    .... Образовательное видео
    .... Видеокурсы иностранных языков
    .... Психология. НЛП
    .... Медицина и здоровье
    .... Саморазвитие. Эзотерика. Йога. Оздоровительные практики
    .... Спорт. Фитнес. Тренировки
    Аэробика. Танцы

    .... Видео по уходу за собой
    Красота. Стиль

    .... Беременность и материнство
    .... Воспитание и обучение детей
    .... Любовь. Секс. Отношения
    .... Дизайн. Строительство
    Ремонтные работы

    .... Охота и рыбалка
    .... Видео по шитью, рукоделию
    .... Игра на муз. инструментах
    .... Разные хобби
    .... Автомобильная тема
    .... Разные видеоуроки

    ДОКУМЕНТАЛЬНОЕ ВИДЕО
    ( BBC. Discovery
    National Geographic
    Познавательные телепередачи )

    ПРОГРАММЫ ДЛЯ ПК (Софт)
    .... Словари. Переводчики
    .... Программы для дизайнеров
    .... Образование и для бизнеса
    .... Разный софт

    ИГРЫ ДЛЯ ПК

    МУЗЫКА. MP3

    ОБОИ. Графика

    Фильмы/Видео/Мультфильмы

    Дубли

    Поможем болеющим детям!!!



    © razym.org | Скачать книги, аудиокниги, видеоуроки, журналы бесплатно | Электронная библиотека
    Портал razym.org является самообновляемым, информацию на сайт добавляют пользователи, согласные с тем, что они не нарушают авторских прав.
    На данном сайте представлены исключительно ссылки на другие ресурсы. Размещение любой информации, нарушающей авторское право, будет незамедлительно удалено.